新零售的盛行，离不开这些力量的推动

为什么是现在盛行新零售？其实是有三股力量在推动：

①消费的拉动。从最开始的计划经济到现在经历了四个阶段，先是计划消费，然后是注重价格的消费，再者是注重品质的消费，到现在年轻人的个性消费。

②技术的推动。移动互联网、物流等，这其实是推动新零售产生的原始力量。

③渠道的变革。渠道的自我进化，从最开始的百货商场业态、连锁便利、超级市场，以及电子商务的产生，渠道也在不断地进行自我进化。

这三股力量在这个时间点共同促进了新零售的产生。

抛开概念看载体：零售新物种迎来了大爆发。

概念是摸不着的，但是新零售的载体是可以看得见的。2017年出现了一个很有趣的现象，零售新业态的大爆发。在这之前一个新业态的产生需要几十年甚至上百年的时间，新零售是个例外。我总结了一下大概是四种业态模式：

①无人。极致购物效率，包括无人便利店、无人货架等等，无需排队，拿货即走，极致便利。

②IP。软件硬件化，线上积累了大量的IP和粉丝，但是在线下需要找到一个载体。但很多时候载体并不是出货的渠道，而是体验的渠道。

③平台。赋能小终端，建立大的云平台，像阿里零售通、京东新通路，都是不断在翻牌“夫妻店”。“夫妻店”的规模大概每家600万，阿里和京东都说至少要赋能100万家以上的“夫妻店”。

④跨界。“餐饮+零售”，这是目前最受关注的组合，也是大家认为比较符合新零售定义模式。两种业态的叠加，创造出不同的体验感，包括线上和线下全渠道的融合，以河马、超级物种为代表。

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